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如何诊断 SEO 流量下降?

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发表于 2024-1-27 16:57:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
正确分析当月的流量结果并不总是那么容易。我们必须始终仔细研究最终数字的上升和下降,并考虑到季节性或与上一年相比的预测等因素。无论如何,如果您仍然不知道如何诊断 SEO 流量下降,在本文中我们将揭示一些线索来检测问题的根源并解决它。

索引[显示]

检测流量下降
最重要的是,必须能够在异常下降或流量下降时立即检测到它。为此,我们 电话数据 可以在 Google Analytics(以及所有其他流量监控工具)中编程自动警报,通过电子邮件通知我们奇怪的趋势。

为了使这些警报具有相关性,我们必须确定下降的程度是令人担忧的。下表是指示性的,但在测试了所有这些“级别”后,我们认为它们既不太敏感也不太宽泛:

流量下降
我们可以根据高级分析细分来对警报进行细分,以获得更多详细信息。细分是发现问题的关键,因此一旦我们看到流量显着下降,我们就必须确定流量的哪个方面正在影响我们。

分割
要了解应采取哪些措施,关键是要了解流量下降是否会影响:

针对所有网络流量,或仅针对 SEO >按渠道细分
移动或桌面流量 >按设备细分
所有类型的页面(主页、列表、选项卡、博客...) >按页面类型细分
至所有地理区域 >按国家/地区和语言细分
除了细分之外,我们还必须确认这是排名下降,并排除点击率下降(使用 Search Console)或季节性趋势(使用 Google Analytics)。

SEO 流量下降的可能原因
现在我们已经定义了问题,对我来说,以下是异常流量下降的最常见原因:

流量追踪失败
我们要排除的第一件事是我们的工具可能存在跟踪问题。

要诊断页面是否有跟踪工作(对于 Google Analytics 和跟踪代码管理器),像Chrome 的 DataSlayer这样的插件可以提供很大的帮助。




谷歌更新
我们始终了解更新,尽管有时很难确定它们到底发生在哪一天,以及它们可能如何影响我们。

为了“实时”识别正在发生的情况,我们建议关注 Barry  Schwart并使用 SERPS 中的波动性跟踪工具,尤其是允许您按行业、设备和国家/地区进行细分的Semrush 传感器。它还告诉我们其他类型的排名的演变,例如特色片段、Adwords 出现的频率、Google 购物......这可以极大地影响我们的有机结果。

如何诊断 SEO 流量下降
您甚至可以输入一个域名来了解过去 30 天内 Google 结果的波动情况。

技术故障
在技​​术层面监控网站的所有更改非常重要,以便能够预见(或修复)可能影响流量的故障。主要是:

设计更改会阻止 Google 正确抓取您的网页
大大减慢页面加载速度的实现
导致抓取错误的更改
页面之间的重定向(例如在迁移中)
规范的更改可能会影响页面索引
……
基本上,帮助我们解决这些问题的是(按顺序):与开发网站的团队、您的Google Search Console和良好的跟踪工具(在 Digital Growth 中,我们是 Screaming Frog 的粉丝)进行良好的沟通。

事实上,Screaming Frog 可以编程为定期抓取您的网站:检测网站变化的最佳武器,无论是索引、抓取还是内容问题。

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