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户又如何看待母婴内容?

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发表于 2024-2-17 19:19:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
从内容创作方向来看,“爸爸带娃”、“宝宝创意照”等题材均为母婴内容中较为热门的方向。 此外,新榜发现,早教类内容也较受用户关注,笔记平均收藏量近行业均值的1.8倍。 4. 图文当道,但视频内容传播效果更甚于图文 从母婴商业内容介质来看,图文内容更受品牌主青睐。小红书平台中,图文内容规模远胜于视频,内容体量近视频内容的3倍。 从传播效果来看,却恰恰相反,视频内容平均获赞量远高于图文内容。小红书商业内容中,视频内容平均获赞量在图文内容的2倍以上。 此外,爆文数量上也有较大差距,在粉丝量5万-50万博主的产出内容中,千赞以上爆文总量差值近5倍。 可以看出,视频内容的平均点赞量更高,同时爆文率也更高,视频是更好的传播载体。

5. 长尾策略,尾部博主拥有更高传播性价比 从投放博主类型来看,仍以母婴日常与妈妈经验类为主,与商业合作较多的内容类型相呼应。但从粉丝量级来看,合作博主以尾部群体为主,粉丝量小于5万的博主占比超7成。 如果对比2022年的数据,会发现品牌合作博主中,尾部博主比例有所增多,5万粉以下账号规模涨幅在2倍以上。通过对数据进行深挖,新榜发现尾部博主拥有更高的传播性价比。 结合传播效果来看,5万粉丝量以下博主群体总传播量接近50万以上 墨西哥 WhatsApp 号码数据 头部博主的2.7倍。 同时,再结合博主的商业合作预估报价来看,所有尾部博主投放金额仅为头部博主的65%。综合来看,即品牌投入65%的成本,换来了2.7倍的传播效果。 品牌投放长尾化的背后,其实是品牌对于投放性价比的追求,通过更低的成本,寻求更高的传播效果。 以上是报告的部分内容解读。此外,用2023年母婴内容营销涌现出了哪些机会点? 报告出品:新榜研究院 ,联合发布:庄俊 专栏作家 庄俊,公众号:庄俊,人人都是产品经理专栏作家。




小红书营销资深研究者,《引爆小红书》书作者,11年互联网内容营销,海尔签约内容营销顾问。 本文原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。 题图来自 Unsplash,基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。 赞赏 收藏 3 点赞 0 更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App 2年 初级 小红书母婴 分享 庄俊小红书营销 关注 5年小红书营销资深研究者,公众号:庄俊 102篇作品 692767总阅读量 为你推荐 为了一次性掌握这些UI/UX设计准则,我准备了20张设计图解! 03-2810386 浏览 为了一次性掌握这些UI/UX设计准则,我准备了20张设计图解! 视频号能给直播电商带来新意吗? 01-134782 浏览 视频号能给直播电商带来新意吗? 做了2年产品,想跳槽时才发现,原来我竞争力这么弱! 刚刚 干货!移动端UI动效设计总结 03-024496 浏览 干货!移动端UI动效设计总结 “上门强制枪毙”短信太离谱,但骚扰短信不可不防 05-282748 浏览 “上门强制枪毙”短信太离谱,但骚扰短信不可不防 营销人员应如何正确利用ChatGPT? 02-288871 浏览 营销人员应如何正确利用ChatGPT? AI产品经理能行吗?如何做好


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