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从内容创作方向来看，“爸爸带娃”、“宝宝创意照”等题材均为母婴内容中较为热门的方向。 此外，新榜发现，早教类内容也较受用户关注，笔记平均收藏量近行业均值的1.8倍。 4. 图文当道，但视频内容传播效果更甚于图文 从母婴商业内容介质来看，图文内容更受品牌主青睐。小红书平台中，图文内容规模远胜于视频，内容体量近视频内容的3倍。 从传播效果来看，却恰恰相反，视频内容平均获赞量远高于图文内容。小红书商业内容中，视频内容平均获赞量在图文内容的2倍以上。 此外，爆文数量上也有较大差距，在粉丝量5万-50万博主的产出内容中，千赞以上爆文总量差值近5倍。 可以看出，视频内容的平均点赞量更高，同时爆文率也更高，视频是更好的传播载体。
5. 长尾策略，尾部博主拥有更高传播性价比 从投放博主类型来看，仍以母婴日常与妈妈经验类为主，与商业合作较多的内容类型相呼应。但从粉丝量级来看，合作博主以尾部群体为主，粉丝量小于5万的博主占比超7成。 如果对比2022年的数据，会发现品牌合作博主中，尾部博主比例有所增多，5万粉以下账号规模涨幅在2倍以上。通过对数据进行深挖，新榜发现尾部博主拥有更高的传播性价比。 结合传播效果来看，5万粉丝量以下博主群体总传播量接近50万以上 墨西哥 WhatsApp 号码数据 头部博主的2.7倍。 同时，再结合博主的商业合作预估报价来看，所有尾部博主投放金额仅为头部博主的65%。综合来看，即品牌投入65%的成本，换来了2.7倍的传播效果。 品牌投放长尾化的背后，其实是品牌对于投放性价比的追求，通过更低的成本，寻求更高的传播效果。 以上是报告的部分内容解读。此外，用2023年母婴内容营销涌现出了哪些机会点？ 报告出品：新榜研究院 ，联合发布：庄俊 专栏作家 庄俊，公众号：庄俊，人人都是产品经理专栏作家。
小红书营销资深研究者，《引爆小红书》书作者，11年互联网内容营销，海尔签约内容营销顾问。 本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。 题图来自 Unsplash，基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。 赞赏 收藏 3 点赞 0 更多精彩内容，请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App 2年 初级 小红书母婴 分享 庄俊小红书营销 关注 5年小红书营销资深研究者，公众号：庄俊 102篇作品 692767总阅读量 为你推荐 为了一次性掌握这些UI/UX设计准则，我准备了20张设计图解！ 03-2810386 浏览 为了一次性掌握这些UI/UX设计准则，我准备了20张设计图解！ 视频号能给直播电商带来新意吗？ 01-134782 浏览 视频号能给直播电商带来新意吗？ 做了2年产品，想跳槽时才发现，原来我竞争力这么弱！ 刚刚 干货！移动端UI动效设计总结 03-024496 浏览 干货！移动端UI动效设计总结 “上门强制枪毙”短信太离谱，但骚扰短信不可不防 05-282748 浏览 “上门强制枪毙”短信太离谱，但骚扰短信不可不防 营销人员应如何正确利用ChatGPT？ 02-288871 浏览 营销人员应如何正确利用ChatGPT？ AI产品经理能行吗？如何做好。
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发表于 2024-2-17 19:19:37